Non c’è bisogno di re-inventare la ruota. L’hai mai sentito? È un consiglio eccellente per quasi ogni lavoro, settore o richiesta. Se hai qualcosa che funziona non c’è bisogno di iniziare da capo.
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E quando si parla di content marketing, non solo ti risparmia tempo, ma può anche darti grandi rilsultati.
Come? Riutilizzando il contenuti che hai già creato.
Riproporre i tuoi contenuti ti permette di raggiungere più persone e rivitalizza vecchi post che sono ben scritti e pieni di informazioni.
Il 29% dei migliori marketers ripropongono i loro contenuti migliori, mentre il 27% ha detto che continuare a produrre contenuti di alta qualità è la loro sfida più grande.
In generale le sfide più difficili sono: avere abbastanza tempo, la qualità dei contenuti, creare il contenuto e generare idee.
Il beneficio di riproporre i contenuti? Tutte queste sfide diventano più facili.
Potresti fare brainstorm di nuove idee, condurre ricerche, fare bozze, revisionare, fare test ab, pubblicare e promuovere un nuovo post ogni tot giorni.
Oppure puoi prendere un vecchio argomento che è andato bene, lo puoi ri proporre e promuovere.
Leggi anche: Come posizionarsi per molte keyword con un solo contenuto
Cos’è la riproposizione dei contenuti?
Esattamente quel che sembra.
Riproporre i contenuti significa semplicemente prendere un contenuto esistente e usarlo in un nuovo modo per una nuova audience.
Da serie di post a ebook, ad esempio. Da info-grafiche a video.
Non ci sono limiti alle trasformazioni che puoi fare. I marketers usano molti tipi di canali, tipi e formati per i loro contenuti
Video, illustrazioni, infografiche, ebook, webinars, casi studio, podcast, grafici, blog, quiz, repost e altro ancora.
Rilasciare un contenuto di qualità come un solo tipo di contenuto fa sia a te che al tuo pubblico un disservizio.
Perché il tuo sito dovrebbe riproporre contenuti?
Per iniziare, non a tutti piacciono i blog, o i video o le infografiche.
Se spendi ore, giorni o settimane per creare qualcosa di spettacolare, e lo rilasci solo come un articolo nel blog, molte persone non gli daranno una seconda occhiata.
Nel content marketing si devono attirare più occhi possibili.
Più occhi significa più traffico, traffico significano condivisioni e interesse, le condivisioni ancora più occhi, che significa più conversioni potenziali, e poi si ri inizia.
L’obbiettivo del content marketing è di attirare e trattenere i clienti creando contenuti rilevanti con l’intenzione di cambiare o migliorare il comportamento dell’utente. E’ un processo che non finisce mai che deve essere integrato nella tua strategia di marketing generale, e si concentra sul possedere il media e non sull’affittarlo.
Attrarre e trattenere i clienti
Stai targettando solo i lettori di articoli? E quelli che guardano i video online? Vuoi tenere solo i clienti che vogliono le infografiche? Sicuramente no. Non dovresti mai limitarti.
Ma se non riproponi i tuoi contenuti, è essenzialmente quello che stai facendo. Se non gli stai dando i contenuti come li vogliono.
Riproponi i tuoi contenuti migliori, e raggiungi più audience.
Leggi anche: 7 strategie per aumentare le visite al sito web
Ed anche: 5 strategie alternative per portare traffico al tuo sito
Benefici di riproporre i contenuti
Oltre a raggiungere un pubblico più grande con i formati che vogliono, i benefici della ri proposizione includono:
- Migliori chance di essere visto. Passiamo molto tempo online: una media di 40 minuti al giorno su youtube, 35 minuti su facebook e 15 minuti su instagram. Sono 5 anni e 4 mesi delle nostre vite. C’è una grande probabilità che qualcuno non veda il tuo tweet sul tuo nuovo post. I social media si muovono velocemente e nessuno è sempre online. Vuoi che i l tuo contenuto venga visto? Devi ripostarlo e riproporlo. La regola del 7 ci dice che il consumatore medio deve vedere il tuo messaggio 7 volte prima di comprare.
- L’aspettativa di vita di un post è relativamente corta, un tipico tweet ha una vita di 24 minuti, un post di facebook raggiunge il 75% del suo potenziale in 2 ore e 30 minuti, i post dei blog ricevono il 50% dei loro commenti nelle prime 6 ore.
- Dai all’ottimizzazione dei motori di ricerca un miglioramento. Un post avrà molte keyword. Riproporlo come un infografica o un podcast aumenta le probabilità che ti posizioni per quelle keyword. Un migliore posizionamento significa un traffico maggiore.
- Prenditi del tempo per la promozione che è il sangue del content marketing. Meno tempo spendi nel brainstorming, nella ricerca e nella creazione dei contenuti meglio è. La maggioranza del tuo tempo devi usarlo per promuoverli non per farli.
- Creati reputazione e autorità, se le persone vedono il tuo nome su contenuti di un particolare argomento o settore, accrescerai la tua reputazione online. Devi essere visto come un esperto, l’autorità è uno dei 6 principi di persuasione come scritto da Robert Cialdini. Persuadi e poi converti.
- Aumenta il tuo ritorno di investimento. I contenuti di qualità hanno bisogno di soldi e tempo per essere creati.
- Riutilizzare i post, i video, il riciclo dei contenuti in generale ti permette di prendere un po più soldi senza spendere niente. E’ una strategia di business che chiunque può usare.
- Diversifica i tuoi contenuti, nessuno vuole sentire le stesse cose continuamente.
Servono molte risorse, tempo, energia e denaro per produrre un contenuto di alta qualità e di valore.
Usarlo solo una volta è uno spreco. Non dovresti comprare un computer e usarlo solo una volta, o usarlo solo per le email no?
Quindi perché lo fai per i contenuti? Il mantra per il content marketing del 2018 dovrebbe essere “riproponi, promuovi, ripeti”.
Come riproporre i contenuti nel 2018
Ah questo punto starai pensando “okay, okay, ho capito riproporre i contenuti è molto benefico ed efficiente…ma come devo fare?
Beh è più facile di quel che pensi.
Identifica i post buoni per essere ripubblicati
Se hai un grande numero di contenuti, decidere quale scegliere per essere ripubblicato è il primo passo.
Vai nella tua dashboard di analytics e controlla quali sono stati i migliori post nell’ultimo mese, anno o anche nei 4-5 anni passati.
Cerca i post con le views più alte o il tempo su pagina medio più alto.
Si possono usare tool come BuzzSumo per trovare i contenuti più condivisi.
Questi sono i contenuti migliori da riproporre.
Per ogni contenuto pensa a come potresti trasformarlo.
Da blog a video, da video a trascrizione, podcast a infografiche e cosi via.
Mentre stai scegliendo, cerca i contenuti che sono datati o un argomento di cui adesso sai di più di prima.
Questi possono essere aggiornati e ingranditi con il minimo sforzo, permettendoti di promuovere la nuova versione migliorata.
Riproporre i contenuti non significa solo riusare un vecchio pezzo ancora e ancora. Per una vera riproposizione si devono alterare i contenuti per renderli nuovi e interessanti per un nuovo pubblico.
Riproporre i contenuti non significa nessuno sforzo.
Quali temi sono ancora rilevanti? Quali argomenti sono ancora popolari?
Su quali argomenti hai altro da dire? Trova i contenuti che rientrano in queste categorie.
Fai diventare vecchi post, delle nuove e complete guide.
Questa è forse la riproposizione più facile da fare, ma non pensare che non sia comunque valida.
Il mondo si muove velocemente.
Alcuni settori ancora più velocemente.
I post che hai scritto l’anno scorso o solo qualche mese fa possono essere già datati.
Alcune volte hanno solo bisogno di accorgimenti.
Altre volte hanno bisogno di una riscrittura parziale o completa. In ogni caso, avrai qualcosa di nuovo da promuovere su i tuoi canali.
Ancora meglio, prendi diversi post che condividono un argomento più grande e combinali in un guida più completa.
Un post su come aumentare follower su instagram, usare la piattaforma per il business, come scrivere la bio di instagram, e le migliori pratiche per aumentare l’interessamento possono essere unite per diventare “guida completa per il business su instagram”.
I post come la guida completa o definitiva saranno sempre popolari. Li puoi creare con il minimo sforzo.
Fai diventare dei post un webinar
Pochi tipi di contenuti sono interessanti come un live stream o un webinar.
Ti permettono di condividere le tue abilità, creare credibilità, connetterti, comunicare e parlare in tempo reale con i tuoi clienti.
I webinar si concentrano su un argomento specifico che conosci molto bene e ne parlano a fondo.
Ci sono molte cose logistiche a cui pensare, quindi anche se credi di sapere cosa vuoi dire, sarai sorpreso di come velocemente te ne potresti dimenticare parlando. Crea una lista di domande e organizzale. E per ultimo rilassati perché le persone sono li per sentire e non per giudicare.
I tuoi post più popolari sono i primi candidati per i webinar. Identificali e usali per creare il tuo script, e promuovi il tuo webinar ovunque puoi.
Siti come webinarninja e gotowebcast possono aiutarti con la logistica e ospitano centinaia se non migliaia di utenti.
E una volta che il tuo webinar è finito, non dimenticare di caricare le slide su Slideshare, e postare il video registrato sul tuo blog. E’ un 3 per 1.
Crea video
Pensa a quanti video guardi ogni giorno.
Sono molti vero?
Amiamo i video, li bramiamo, regnano sul panorama del web.
- Il 55% delle persone guardano video online ogni giorno
- Vengono caricati più video online ogni mese, rispetto a quelli che la televisione ha creato negli ultimi 30 anni.
- I video comprendono l’80% del traffico di internet.
- 53% dei consumatori vuole vedere più video dai marketers.
- I post video raggiungono più persone delle foto su facebook.
- I brand che usano i video hanno il 41% in più di traffico rispetto ai brand che non lo fanno.
Riproponi i tuoi contenuti migliori in un video o in una serie di video.
Registrati e carica il video su youtube o skillshare.
Se sei timido davanti alla telecamera, considera dei video animati fatti con Powtoon o Goanimate.
Un tool come videoscribe anima automaticamente qualsiasi cosa tu disegni.
Screenflow ti permette di registrare il tuo schermo.
Qualsiasi video tu faccia, c’è un tool apposito.
Ci sono molte persone che preferiscono guardare che leggere, quindi dagli quel che vogliono.
Trasforma i post in ebookTurn Posts into Ebooks
Prendi molti post simili tra loro e trasformali in un ebook.
Dovrai riempire qualche buco qua e là, scrivere qualche paragrafo di connessione, o aggiungere immagini di alta qualità ma la maggior parte del testo è già fatto.
Fai diventare post, ebook, è facile e veloce per te, e sono ben visti dalle persone.
Hanno più cose, sembrano migliori di un blog perché sono più lunghi e dettagliati.
Possono essere scaricati e portati ovunque.
Puoi condividere un ebook gratuitamente, usalo come un magnete, vendilo, o rendilo la vincita di un contest, la scelta è tua.
Un ebook da un aumento istantaneo alla tua credibilità e reputazione.
Programmi come scrivener o vellum ti permettono di salvare in molti formati, incluso amazon kindle, PDF e ibooks. Massimo impatto, minimo sforzo.
Chiunque può iniziare un blog. Ma non tutti hanno la loro serie di ebook. Distinguiti dalla folla.
Podcast e Audio
Molte persone imparano vedendo e preferiscono i video e i grafici, mentre altre persone imparano meglio ascoltando piuttosto che leggendo.
Trasformare le tue cose migliori in podcast o file audio non potrebbe essere più facile
Infatti si tratta semplicemente di leggere il post e dargli un po di personalità. Ecco fatto.
Odi il suono della tua voce? Paga qualcuno che parli al posto tuo.
I podcast e i file audio sono fantastici perché non solo raggiungono un nuovo pubblico, ma come un ebook, sono più sofisticati dei blog.
Gli utenti li scaricano, li ascoltano in macchina, a casa, mentre riposano, a lavoro, per strada.
Il 44% delle persone ha ascoltato un podcast e l’80% lo ascolta fino alla fine
Servizi come podomatic, podbean, itunes e soundcloud ti assistono con tutto dalla creazione all’editing, l’hosting e la promozione.
Molto popolari, facilmente condividibili e facili da fare.
Repurpose inoltre converte automaticamente i tuoi podcast in video da mettere su siti come youtube e facebook cosi che tu abbia più copertura.
Non dimenticarti di ripubblicare i post vecchi
Per finire non dimenticarti dei tuoi vecchi post.
Solo perché sono vecchi non significa che non valgono niente. I contenuti evergreen di alta qualità possono essere ripostati con effetti incredibili.
Abbiamo già menzionato la vita breve di un tipico post.
La realtà è che molte persone potrebbero non vederlo la prima volta.
Condividilo di nuovo, e aumenterai le possibilità che venga visto. Fallo di nuovo e di nuovo.
Riposta i tuoi contenuti regolarmente cosi da catturare un pubblico più grande e raggiungere più persone.
Alcuni studi mostrano che è possibile ottenere il 75% dell’interessamento del post originale.
Quindi condividi, condividi ancora e ancora, dopo un giorno, una settimana, un mese, 2 mesi. Sperimenta i tempi migliori. Usa un tool che ti aiuti a programmare i repost come hootsuite.
Ti sei già impegnato, non sprecare il tuo tempo.
Conclusione
I tuoi contenuti sono il cuore del marketing. Falli funzionare usando un piano di repost e riutilizzo.
Crea meno, promuovi di più.
Tutto può essere riproposto in un’altra forma.
Vecchio è di nuovo nuovo.
Devi spendere meno tempo a creare e più a promuovere, e vedrai un ritorno più grande nel content marketing.
Non devi rinventare la ruota ogni volta che muovi qualcosa da un punto A a un punto B.
Potresti doverlo cambiare un po, la grandezza della ruota, il numero, ma è sempre la stessa cosa.
Lo stesso vale per i tuoi contenuti.
Le possibilità sono infinite.