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In questa guida spiegherò come posizionarsi con i featured snippet.
Puntare sugli snippet, può aiutare a posizionarsi in alto in meno tempo.
Se il SEO fosse uno sport olimpico sarebbe la marcia. Tutti vogliono il primo posto, ma è una lunga, lenta e strategica strada.
Al momento, la maggior parte dei webmaster conoscono le basi del posizionamento.
Trovare le giuste keyword, creare contenuti di alta qualità che il pubblico cerca.
Leggi anche: SEO 2018 la guida definitiva
Ed anche: Strategie di link building che funzionano nel 2018
Hai provato molte volte a google che dovrebbe valorizzare il tuo contenuto.
E’ un processo tedioso e che richiede molto tempo.
Se riesci ad arrivare nella prima posizione, la stessa ti può essere rubata da qualcuno in qualsiasi momento.
Hai mai desiderato una scorciatoia che ti permettesse di passare davanti agli altri facilmente e prendere un posto nelle prime posizioni?
C’è un mercato sott’utilizzato che potrebbe permetterti di saltare i tuoi competitor e posizionarti nei primi posti.
Cosa sono i featured snippet?
Cercando su google, hai mai notato il testo che salta fuori e risponde alle tue domande prima ancora che tu sia andato su un sito?
Bhè, quello è un featured snippet
Questi box descrittivi saltano la lista dei risultati tradizionali di google.
Piuttosto che darti il titolo, l’URL e il sito prima, ricevi subito l’informazione, altrimenti conosciuta come snippet.
I featured snippet hanno molte forme.
Per prima cosa abbiamo il featured snippet paragrafo.
Cerca ad esempio “perché il cielo è blu” e ti arriverà un risultato simile a questo:
Questo box ti spiega esattamente cosa rende il cielo blu, ed è un esempio di featured snippet paragrafo.
Il paragrafo è il più basilare di tutti gli altri featured snippet.
È la normale risposta a domande come “chi è…” e “perché è…”
Per domande del tipo “come fare a” ci sono i featured snippet lista.
Diciamo ad esempio che hai intasato lo scarico e stai cercando un modo per risolvere il problema senza chiamare l’idraulico.
Vai su google e cerchi “come sturare il lavandino”
I risultati che usciranno saranno molto probabilmente molto simili a quello in basso:
Come il paragrafo il featured snippet lista ti da prima i dettagli.
Anche se è meno comune, la domanda “come fare a” potrebbe portare ad un altro tipo di featured snippet, un video.
Se provi a cercare “come scaricare minecraft” ti apparirà questo
Il featured snippet che ti appare viene preso direttamente da youtube e puoi guardare il contenuto direttamente nella pagina dei risultati.
A volte lo snippet offre altre opzioni per rendere la tua ricerca più specifica.
Queste si chiamano refinement bubbles.
Ti aiutano a restringere la tua ricerca senza iniziare di nuovo.
Un’altro tipo popolare di featured snippet è la tabella.
Di solito un featured snippet tabella esce quando cerchi comparazioni o statistiche.
prova a cercare “risultati nba”
Al momento i featured snippet appaiono in quasi il 30% dei risultati di google.
Ma i featured snippet possono causare delle complicazioni quando gli utenti di google devono andare al tuo sito.
Secondo uno studio di Ahrefs, solo l’8.6% dei click vanno su un featured snippet.
Se si comparano al 19.6% dei click al primo risultati di ricerca, c’è una grande differenza.
Però l’8.6% di click può comunque portare molto traffico al tuo sito, se prima facevi fatica a raggiungere la “top ten” dei risultati di ricerca.
I featured snippet inoltre rendono i tuoi contenuti competitivi per le ricerche vocali.
Con una stima di un miliardo di ricerche vocali al mese, è un’area che non puoi permetterti di ignorare.
Quando gli utenti fanno una ricerca vocale, la risposta è di solito un featured snippet.
Moz ha fatto uno studio per vedere quante risposte erano featured snippet.
Tra 1000 ricerche che contenevano risultati di featured snippet, hanno fatto ricerche vocali per vedere se le risposte combaciavano.
Il 71% delle volte si.
Ma se si dividono i risultati in base al tipo.
Gli snippet di testo hanno l’87% di possibilità di uscire come risposta vocale.
Gli snippet lista uscivano la metà delle volte, mentre le tabelle solo un terzo delle volte.
Se pensiamo alla natura della ricerca vocale non è tanto strano.
Anche se le liste e le tabelle sono dei gran risultati su un motore di ricerca, per le ricerche vocali sono più pratici gli snippet di testo.
Il problema è che non c’è garanzia di apparire nello slot del featured snippet.
Come per tutto il SEO, per arrivare al featured snippet c’è bisogno di molta pianificazione.
Ecco dei passi da seguire per arrivare ai featured snippet.
Crea contenuti che rispondono a domande dirette
I featured snippet di solito appaiono come risultato di una domanda diretta.
Moz ha postato uno studio sui featured snippet dove hanno comparato i risultati usando queste domande.
Hanno scoperto che molte di queste domande portavano ad un featured snippet paragrafo.
Le domande che iniziano con “perché” portavano il 99.9% delle volte ad un featured snippet paragrafo.
Le domande “come” davano una lista mentre le domande con “quale” davano tabelle.
Guardiamo ad esempio il featured snippet che appare quando cerchi “come fare nodo cravatta”
Se cerchi questa domanda, ti appare molto probabilmente un featured snippet.
Invece guarda cosa esce quando cerchi semplicemente “annodare una cravatta”.
I risultati sono molto più basici.
Invece che un featured snippet, ti appaiono immagini e risultati tradizionali.
Usare keyword associate con le domande non è abbastanza. Per arrivare al featured snippet, devi essere sicuro di includere una domanda diretta.
Guardiamo ad esempio altre domande su google.
Diciamo che io voglia sapere chi sia Elon Musk. Vado su google e cerco “Elon Musk”.
E questo è il risultato.
Anche se posso sapere chi è dai risultati, lo snippet non è una buona risorsa.
Mentre facciamola diventare una domanda.
Ecco i risultati per “chi è elon musk”.
Aggiungendo semplicemente “chi è” alla ricerca, ottieni un nuovo featured snippet.
E la fonte del featured snippet non è uguale al primo risultato della ricerca precedente.
Per assicurarti di essere messo nel featured snippet, devi scegliere come keyword delle domande dirette, non solo keyword che potrebbero apparire nella domanda.
Se vuoi finire nel featured snippet. Concentrati sulle domande “Come fare a”
Usa anche le domande “quali” se vuoi concentrarti sui featured snippet tabella.
Usare, chi, come, perché, quando, dove è un buon modo per iniziare.
Un modo per rispondere a molte domande contemporaneamente è attraverso una pagina di FAQ o di Q&A
Una pagina di FAQ o di Q&A può farti coprire molti argomenti senza esagerare.
Dando risposte brevi a domande che ti vengono fatte spesso, puoi creare un gran contenuto per il tuo pubblico aumentando le possibilità di entrare in un featured snippet.
Ma devi essere strategico riguardo le domande per cui ti posizioni.
Il che ci porta al prossimo punto…
Trova opportunità di ranking uniche per il tuo pubblico
Qual’è una delle pratiche principali quando si fa SEO ?
La ricerca delle keyword.
Ma qual’è una delle cose più importanti da considerare quando si fa keyword research?
Il tuo pubblico
Se le keyword che stai usando non vengono usate dal tuo pubblico, potresti apparire in una ricerca, ma senza ottenere click.
I featured snippet funzionano allo stesso modo.
Puntare a ogni slot è una perdita di tempo e risorse.
Invece devi far si che i tuoi featured snippet che vuoi posizionare arrivino in cima alle ricerche che il tuo pubblico già fa
Puoi identificare queste opportunità di ranking in qualche modo.
Per prima cosa inizia con il keyword research.
Per posizionarti per un featured snippet, devi essere tra i primi 10 risultati per quella keyword il 99.58% delle volte
Per identificare gli snippet per cui potresti essere messo in primo piano, considera per quali keyword sei già posizionato in alto.
Poi pensa ad una domanda base che si applica al tuo business o al tuo settore.
Può essere un buon modo per imparare cosa cerca il tuo pubblico.
Ci sono molti modi per trovare le domande che il tuo pubblico fa
Uno dei posti migliori per cercare è Quora.
Quora ha 190 milioni di utenti mensili, tutti che fanno domande, che danno risposte e fanno conversazioni.
Ecco cosa possiamo trovare se cerchiamo “intelligenza” su Quora.
In aggiunta alle risposte, ti viene mostrata anche una lista di domande relative.
Come per la sezione di google, queste domande ti possono dare un idea di quello che le persone vogliono sapere.
Un’altro modo per generare domande è Answer the public.
Digitando una keyword, answer the public genererà alcune domande.
Però queste domande vengono generate dal computer senza considerare cose come la popolarità e il volume di ricerca.
Basandoti su questi suggerimenti, puoi fare altre ricerche per vedere quali domande vengono fatte dal tuo pubblico.
Puoi anche usare il tool SERPStat per avere altri dati sulle domande.
La sezione di content marketing del tool può darti differenti suggerimenti di ricerca associati con la keyword che hai cercato.
Questo può aiutarti a capire meglio quali domande vengono realmente usate e come appaiono frequentemente.
SERPStat ti permette anche di vere quali keyword stanno già mostrando featured snippet.
Nel tool di ricerca di keyword sotto ricerca SEO, puoi filtrare i risultati per vedere solo quelli che stanno già mostrando featured snippet.
Questo può aiutarti ad affinare ancora di più le keyword su cui devi concentrarti.
Fare le giuste ricerche prima di determinare quali snippet scegliere può aumentare le tue possibilità.
Ma devi ricordarti che stai cercando di connetterti con il tuo pubblico.
Fai attenzione al loro comportamento di ricerca.
In aggiunta a sapere quali keyword e domande sono popolari nei motori di ricerca, prenditi un minuto per cercare nei social media o su altre piattaforme che ti danno accesso al tuo pubblico
Mantenere contenuti di qualità con la giusta formattazione
Se hai mai fatto SEO sai che le keyword non bastano per posizionarti in prima posizione.
Infatti ci sono un sacco di fattori che si considerano nel posizionamento di un contenuto.
I fattori del sito includono tutto dall’autorità del dominio ai link, e questa è solo la punta dell’iceberg SEO.
Ma ognuno di questi fattori gira attorno ad una sola cosa. L’esperienza degli utenti.
Mentre Google decide quali risultati dovrebbero raggiungere i primi posti, cerca principalmente quelle pagine che aiutano l’utente.
Lo stesso si applica per i featured snippet.
Se vuoi che il tuo snippet venga messo in primo piano, devi dare la migliore risposta alla domanda.
Devi assicurarti che la tua risposta sia chiara, arrivi dritta al punto, e che i passi non siano estremamente dettagliati.
I risultati di “come fare screenshot su mac” sono un buon esempio di come puoi fare.
Nel featured snippet possiamo vedere tutto il processo di come puoi fare uno screenshot su un computer mac.
Ogni istruzione è diretta e concisa, permettendo all’utente di avere tutte le informazioni di cui ha bisogno.
Quando formatti il contenuto sul tuo sito, devi far si che venga mostrato come il featured snippet per cui ti vuoi posizionare.
Ecco come appare la stessa pezzo informazione sul sito di supporto apple.
Anche se ci sono altre informazioni, è più o meno formattato come lo snippet.
Questo è cruciale per i snippet tabella.
Con gli snippet paragrafo non hai bisogno di una particolare formattazione.
Ma hai bisogno di un testo conciso.
Ecco un featured snippet che appare quando cerchi “chi è Elon Musk”.
In questo paragrafo hai una piccola parte della biografia completa.
Se cerchi di posizionarti per i snippet paragrafo, prova a far entrare tutte le informazioni in 2 o 3 paragrafi.
Per aumentare ulteriormente le possibilità, usa un titolo che contiene la domanda per cui vuoi posizionarti.
Poi immediatamente dopo, dai una risposta concisa e corta che contiene la keyword.
Conosci le altre possibili risposte, poi fai meglio
Sei arrivato finalmente nel featured snippet.
Puoi rilassarti finalmente no?
Sbagliato.
Come per il SEO tradizionale, un featured snippet può essere preso prima che tu te ne accorga.
Con tutte le persone che stanno facendo i movimenti per raggiungere la posizione, devi sapere bene cosa stanno facendo.
Anche se google ti crede degno per quello slot per un po, cerca sempre qualcuno che possa rispondere meglio alla domanda.
Se non fai attenzione alle risposte che i tuoi competitor danno, potresti essere sorpassato.
Ma i competitor SEO non sono necessariamente competitor del tuo settore.
Se monitori solo i tuoi competitor diretti, delle risposte più generiche potrebbero rubarti la posizione.
Ci sono alcuni modi per identificare questi competitor.
Per prima cosa torniamo alle domande “le persone cercano anche”
Comprendi quali sono le domande correlate.
Una volta che hai una lista di potenziali competitor, devi tenerli sempre sott’occhio.
Non devi controllare ogni post che fanno.
Non devi sprecare ore cercando di trovare i loro profili nei social media.
Ma puoi settare degli allarmi che ti avvertono quando viene messo un nuovo contenuto su un’argomento particolare.
Google alerts è il tuo migliore amico quando si parla di tener traccia di specifiche persone o argomenti.
Google alert ti da anche delle opzioni per creare un’allarme che rientri nei tuoi specifici bisogni.
Puoi cercare risultati in una lingua specifica, solo post, o anche post di una regione.
Puoi creare diversi allarmi riguardo il featured snippet per cui ti stai posizionando.
In questo caso devi creare allarmi per frasi simili alla domanda.
Conclusione
Andare piano e costantemente potrebbe farti trionfare nel SEO tradizionale. Ma nei featured snippet non è sufficiente.
Gli snippet diventano sempre più popolari, ed escono fuori nuove forme di snippet, ed aumenta di conseguenza anche la competizione.
Utilizzando prima queste forme di snippet, potrai passare avanti ai tuoi competitor.