Dario PIRONI

Come scegliere le keyword giuste per il posizionamento


Si parla molto nel mondo del SEO sui contenuti e i social e si dimentica facilmente quella che è la base del SEO: la ricerca delle keyword. Non esagero quando dico che senza keyword, non ci sarebbe SEO, ed è per questo che ho scritto questo articolo su come scegliere le keyword giuste per il posizionamento.

Le keyword sono come una bussola per le tue campagne SEO: ti dicono dove andare e se stai facendo progresso o meno.

Ti aiutano anche a capire i pensieri, le paure, i desideri del tuo mercato target.
La ricerca di keyword infatti è semplicemente la ricerca di mercato del ventunesimo secolo.

Per beneficiare delle keyword, devi sapere come trovarle e usarle.

Se impari l’arte del trovare keyword fantastiche per il tuo business, non solo avrai benefici nel traffico sui motori di ricerca, ma conoscerai anche più clienti della tua competizione.

Anche se è importante la selezione delle keyword, per molte persone il processo di selezione è simile a questo:
1 scegliere qualche keyword che dei potenziali clienti potrebbero cercare
2 mettere quelle keyword su google keyword planner
3 scegliere una keyword basata sull’intuizione

Beh oggi tutto cambia.

Perchè adesso hai una guida comprensiva che andrà a mostrarti esattamente come trovare parole e frasi che i tuoi utenti potrebbero cercare sul web.
E se crei la tua pagina sulle giuste keyword, vedrai il tuo sito salire come un razzo tra i risultati di google, ottenerere più traffico porta a più vendite naturalmente.

Ma ecco un consiglio

Prima di usare un tool di ricerca keyword o fiddle con un solo tag di titolo, devi identificare gli argomenti chiave nel tuo campo.
Una volta trovati questi argomenti, puoi andare a usare keyword mai utilizzate che i tuoi competitor non conoscono.
Come menzionato prima, molte persone iniziano il processo con un tool di ricerca keyword, come google keyword planner.
Ma questo è un enorme sbaglio.

Perche? beh perchè GKP è grande per trovare keyword

keyword relative alla tua, ma è orribile a trovare nuove keyword.

Ecco un esempio:

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

Cosa pensi quando senti la parola basketball?

ecco ad esempio alcune parole

Ma quando inserisci la parola basketball in GKP

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

nessuna di queste compare

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

in altre parole, Gkp mostra solo le keyword che sono strettamente collegate alla parola che hai usato.
E molto raramente ti mostrerà keyword che sono collegate ma non direttamente alla tua. Queste di solito sono le keyword migliori sul tuo mercato.
ecco perchè è impossibile posizionarsi per alcune keyword, perchè di solito tutti stanno utilizzando le stesse keyword.
Quindi non dovresti usare le keyword che ti da GKP
Ma dovresti identificare prima gli argomenti del tuo campo.

Ad esempio diciamo che hai un attività che vende canestri per il basketball e ti vuoi posizionare anche per il mercato estero.
Come abbiamo visto prima, GKP è inutile

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

alcune di queste keyword potrebbero andare bene, ma ce ne sono dozzine che sono meno competitive.
Queste keyword sono molto difficile da trovare.
E quindi devi cercare keyword relative al tuo argomento
Ad esempio qualcuno interessato a canestri per basketball potrebbero anche cercare:

Come lanciare un tiro libero migliore
Come migliorare un salto verticale
Diete per atleti

Ognuna di queste ricerche è relativa al tuo argomento.
Ad esempio come lanciare un tiro libero migliore è parte dell’argomento lanciare tiri liberi

Ecco come fare:

Crea la tua prima lista di argomenti chiave

L’obbiettivo della tua lista è di trovare argomenti differenti che i tuoi possibile utenti potrebbero cercare su google.
Tutto quel che ti serve è un file di testo.
Sarai sicuramente in grado di trovare almento 5 differenti mercati chiavi che sono abbastanza per trovare le keyword.
Ecco ad esempio una lista di argomenti chiave per il nostro sito di canestri:

Diete per atleti
Migliorare i salti verticali
Scarpe da basket
come lanciare un tiro da 3 punti

Se hai difficolta o vuoi trovare altri argomenti chiave ecco alcune strategie

Buyer Persona

Una buyer persona è un modo molto semplice per identificare gli argomenti chiave che i tuoi potenziali utenti cercano.

Una volta identificati questi argomenti chiave, puoi facilmente trovare keyword che potenziali utenti usano ogni giorno.
La tua ricerca di keyword basata sul buyer persona dovrebbe incudere la tua audience.
Sesso
Età
Guadagno approssimativo
Hobby e interessi
Cose con cui ha problemi
Cosa vogliono raggiungere (personalmente e professionalmente)

A seconda della tua industria potresti avere molti buyer persona.

Ad esempio, seguendo il nostro esempio dei canestri da basket, potresti avere buyer persona per i giocatori di basket e per i loro genitori (che in molti casi saranno quelli che compreranno il prodotto).
Nella mia esperienza il modo più facile di fare una buyer persona e creare una slide di powerpoint:

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

La slide ti aiuta a entrare nella testa del tuo compratore tipo, cosa che può farti scoprire argomenti a cui prima non avevi pensato.

Forum

Il modo più facile di trovare i forum che usano la tua audience è quello di cercare queste stringhe su google

“keyword forum”
“keyword” + “forums”
“keyword” + “forum”
“keyword” + “board”

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

Una volta che hai trovato un forum, nota come il forum è diviso in sezioni: ognuna di queste sezioni è di solito un argomento chiave.

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

Per cercare più affondo, controlla alcuni dei thread nei forum per trovare altri mercati di nicchia di cui fa parte il tuo compratore.

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

In 10 secondi si possono identificare 3 potenziali mercati di nicchia in un singolo forum per il basket

Basketball calzini
Basketball confidenza
Basketball accessori

Una volta che hai trovato alcuni argomenti chiave importanti per il tuo sito, aggiungili alla tua lista.

tabella di contenuti di wikipedia

Wikipedia è un fonte molto sottovalutata di risorse per la ricerca di nicchia.
In quale altro posto puoi trovare osservazioni su un argomento curato da centinaia di esperti e organizzati in piccole categorie?

Ecco come usare wikipedia per trovare argomenti di nicchia.

1
Per prima cosa vai su wikipedia e vai nel riquadro di ricerca.

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

Questo ti porterà sulla pagina di wikipedia di quell’argomento.

2
Poi vai alla sezione contenuti della pagina:

 

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

3
Dai un occhiata alle sezioni della pagina.

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

Alcune di quese sezioni sono argomenti chiave che non potresti trovare da nessun altra parte.

4
Puoi anche cliccare su qualcuno dei link interni della pagina per controllare la tabella dei contenuti di argomenti relativi al tuo.

Ad esempio:

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

5
Quando clicchi sul link, potrai notare che la tabella dei contenuti di quell’argomento ha altri argomenti di nicchia che puoi aggiungere alla tua lista.

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

Reddit

Ci sono molte probabilità che i tuoi utenti utilizzino reddit
Che significa, che con un po di stalkinkg, puoi trovare molti argomenti facilmente.

Ecco come:

diciamo che hai un sito che vende cibo organico per cani.

Vai su reddit. Poi cerchi un argomento generale a cui la tua clientela sia interessata, qualcosa relativo a quel che vendi.

Ricerca su reddit: Cani

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

Poi cerca un su reddit dove potrebbe trovarsi la tua clientela:

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

Vai poi a controllare i thread che hanno molti commenti come questo:

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

In questo caso potrai aggiungere cibo per cani allergie alla tua lista di argomenti.

La testa, il corpo e la coda

Adesso che hai identificato un grande gruppo di argomenti di nicchia e il momento di trovare delle keyword

Molte persone nel SEO dividono le keyword in 3 argomenti principali:testa, corpo e coda.

come scegliere le keyword giuste per il posizionamento

Keyword di testa

Sono solitamente keyword da una sola parola con moltissimo volume di ricerca e competizione come vitamina o assicurazione. Dato che l’intento dell’utente. I termini di testa non danno molti risultati.

Keyword di corpo

Le keyword di corpo sono frasi di 2 o 3 parole che hanno un volume di ricerca decenti, 2000 al mese, ma sono più specifiche di quelle di testa. Keyword come assicurazioni della vita o ordinare vitamine online sono un esempio di keyword di corpo. Queste hanno solitamente una competizione più bassa, ma possono comunque essere molto competitivi.

Keyword di coda

le keyword di coda sono frasi da 4 o più parole che sono di solito molto specifiche. Frasi come assicurazione per la vita poco costosa per cittadini anziani e ordina capsule di vitamine D online sono un esempio di keyword coda. Anche se non hanno un grande volume di ricerca individualmente, quando messe insieme fanno la maggior parte delle ricerche online.

Raccomando di mettere più energie nelle keyword di corpo e di coda.

Perche?

Perchè come hai letto le keyword di testa sono super competitive.

Le keyword di corpo sono le migliori su cui puntare. E quando ottimizzi una pagina intorno ad una keyord di corpo, solitamente ti posizionerai anche per le keyword di coda relative.

Dato che è più difficile posizionarsi per le keyword di testa o di corpo, molti SEO si concentrano sulle keyword di coda. Anche se sono meno competitive non sono senza problemi.

Il grande problema delle keyword di coda

Ricorda che ogni keyword di coda ha solitamente 100-1000 ricerche al mese. Che significa che per ottenere traffico per quelle keyword devi fare dozzine ma anche centinaia di articoli. E ognuno deve essere ottimizzato su una sola keyword.