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Quante volte hai cercato qualcosa su google e nei risultati di ricerca c’erano due righe di testo sotto i link? Quella è la meta description ed ogni sito deve averne una.
Se hai un sito web la meta description dovrebbe importarti.
Anche se non possiedi un sito web e navighi semplicemente online, le meta description dovrebbero comunque importarti.
La meta description è l’ultimo tentativo di un sito di ottenere la tua attenzione
La meta description di un link non è solo l’ultimo sforzo per ottenere una visita o 2, ma è anche un fattore importante nell’ottimizazzione dei motori di ricerca che molti negozi online ignorano.
Una meta description poco ottimizzata potrebbe significare la perdita di visibilità e meno traffico.
Per fortuna aggiungere la meta description è facile. Scrivere una buona meta description è la parte più dura, ma può diventare facile con un po di aiuto e un po di pratica.
Ti Spiegherò esattamente come scrivere una meta description efficace.
Meta Description
Una meta description è lo snippet di testo mostrato sotto ogni link nei risultati di ricerca. E’ l’elemento HTML che da più informazioni su un sito ai motori di ricerca.
Perchè esistono le meta description?
Beh servono a un paio di cose. Descrivono il contenuto di una pagina web e convincono simultaneamente l’utente ad interessarsi e conseguentemente a cliccare il link.
Le meta description hanno un grande ruolo nei risultati di ricerca.
Ogni parola corrispondente alla ricerca effettuata, viene evidenziata nella descrizione.
Servono anche come pubblicità per quel sito specifico, dando all’utente una breve descrizione del contenuto.
Le meta description appaiono anche quando le persone condividono contenuti sui siti web e i canali di social media. I risultati di ricerca e il SEO non sono rilevanti in questo caso, una meta description ben scritta incoraggerà l’apertura del link sui social media o i link esterni.
I click sui social media, non vengono contati da Google, ma contribuiscono al traffico complessivo del sito.
L’importanza delle meta description
Una meta description è l’elemento più importante per migliorare il click rate nella ricerca organica.
Le meta description sono molto importanti anche per l’ottimizazzione per i motori di ricerca.
E’ importante ricordare che i contenuti delle meta description non sono fattorizzati nei risultati di ricerca. Quindi non è necessario metterci keywords.
Facciamo un passo indietro e consideriamo non solo il comportamento dei motori di ricerca, ma il comportamento umano. Il contenuto della meta description potrebbe non influenzare l’algoritmo dei motori di ricerca, ma sicuramente può influenzare il click rate.
Ci sono molti fattori che sono coinvolti nel ranking di un sito web, è facile dimenticare che l’attività umana viene analizzata e considerata costantemente.
Sapendo questo, pensa al modo in cui la tua meta description viene vista da un normale utente di google.
Piu persone cliccano sul link, più si posizionerà in alto il contenuto nei motori di ricerca.
Infatti le percentuali di click diminuiscono il movimento verso il basso tra i risultati della pagina perchè logicamente, più i link più rilevanti sono già in cima alla pagina
E’ quello che crede l’utente di google medio.
Se il tuo sito si trova in basso in prima pagina o forse in seconda, starai sicuramente lavorando meno rispetto ai tuoi competitor.
Questo rende una meta description concisa e persuasiva molto cruciale per il successo di quel link.
Creare un’ottima meta description assicurerà che un utente non vada su un altro risultato.
più utenti cliccano sul tuo contenuto, meglio andra quel determinato contenuto.
Ecco come scrivere delle ottime meta description
Per ora guarda l’HTML del tuo sito e guarda la sezione <head>, assomiglierà a questa
<head>
<meta name=”description” content=”Insert meta description here!”>
</head>
Per inserire una meta description al sito, inserisci il contenuto sul codice HTML.
Non importa quale sistema di controllo contenuto usi, devi avere il completo controllo su quello che dice la tua meta description.
Qui si parla sopratutto di wordpress, la piattaforma ti permette di modificare facilmente la meta descrizione.
Se usi il plugin Yoast SEO, puoi aggiungere la meta description nella sezione apposita e puoi anche vedere come apparirà.
Adesso che abbiamo parlato della parte tecnica, vi darò dei consigli per la scrittura di meta description che catturino l’attenzione dell’utente di google che poi cliccherà e aumenterà conseguentemente il tuo posizionamento.
Leggi anche: SEO 2018: la guida definitiva
Scrivere una buona meta description non è differente dallo scrivere un annuncio pubblicitario. E’ un esercizio di persuasione concisa pensato per vendere qualsiasi cosa offra il sito.
Hai a disposizione poche frasi per catturare l’attenzione di qualcuno ed ottenere un click.
Ogni singola parola che aggiungi alla meta description dovrebbe essere dedicata a produrre un click.
Per fare questo c’è bisogno di molta pratica, ma è il giusto prezzo per migliorare il posizionamento del tuo sito. Per fortuna cambiare la meta description di un sito è molto facile.
Se scrivi una meta description e non ti piace come va, puoi sempre tornare indietro e provarne un’altra.
Se non sai da dove iniziare, devi pernsare per prima cosa alla tua homepage e alle pagine più importanti, come le pagine dei prodotti e le pagine del blog.
Adesso ti spiegherò come scrivere meta description chiare, utili e persuasive
Devi essere specifico e rilevante e includere la parola chiave più importante.
Nella meta description, hai essenzialmente a disposizione 2 o 3 parole per persuadere le persone a cliccare. Quindi ogni parola nella meta description conta.
Al giorno d’oggi un’utente medio di google riconosce un meta description generica e raffazzonata da chilometri di distanza.
Usa la meta description per connettere la tua audience al tuo sito o blog.
Metti la tua keyword nella meta description autenticamente, questo significa che non devi ripeterla più di una volta o mettere delle varianti per un posizionamento migliore.
i motori di ricerca di solito mettono in grassetto le keyword e questo permette all’utente di vedere esattamente se il sito abbia quello che stà cercando.
Usa un linguaggio orientato all’azione con un call to action.
Usa la meta description per descrivere esattamente cosa vuoi che l’utente faccia o cosa accadrà esattamente quando clicca sul link.
Pensa di iniziare con parole come scopri o leggi cosi che l’utente abbia un’idea chiara di cosa il tuo sito possa offrire.
Dai una soluzione o un beneficio.
Pensa al perchè le persone fanno ricerche online.
La meta description dovrebbe dire all’utente che ha trovato quello che stà cercando.
Come il tuo sito può dargli quello che stà cercando? quale beneficio avrà nel cliccare il link? cosa c’è oltre al tuo link che può aiutarlo?
Usa la meta description per rispondere a queste domande. Queste informazioni sono particolarmente importanti quando si compete con altri blog o siti.
Al giorno d’oggi molte ricerche portano a moti siti che offrono un contenuto simile. Cosa rende il tuo sito differente, come puoi usare quest’informazione per farli cliccare?
Dei buoni marketer digitali sanno che le persone hanno la soglia d’attenzione di un pesce rosso, otto secondi per essere esatti.
Devi ricordarlo in ogni circostanza in cui devi scrivere qualcosa per persuadere o vendere.
Non pensare che gli utenti perdano tempo leggendo tutte le meta description sulle pagine dei motori di ricerca.
Scegli attentamente ogni parola, sapendo che le persone salteranno molto probabilemente la tua meta description per continuare con la pagina.
Un’altra cosa importante da sapere è che google taglia le meta descrizioni molto lunghe. Google taglia le meta description che vanno oltre i 150 caratteri.
Non imbrogliare, ma ispira curiosità.
Potresti pensare che sia una buona idea abbellire una meta description solo per prendere un click. Che importa se un utente sta sul tuo sito per il tempo di un click?
Se non sei sincero su cosa gli utenti si possano aspettare dal sito, molto probabilmente non ci metteranno molto ad andare indietro.
Conclusioni
Anche se la meta description non ha diretto effetto sul tuo posizionamento, ha un ruolo importante nello spiegare il contenuto della pagina web e quindi fa ottenere click.
Spero che questo articolo ti abbia aiutato a capire come scrivere meta description efficaci, se pensi che il contenuto possa essere utile anche ai tuoi amici, condividilo!