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Nessun sito web può restare in piedi senza una forte colonna vertebrale. E quella colonna vertebrale è il SEO tecnico.
Il SEO tecnico è la struttura del tuo sito.
Senza di esso il resto non può rimanere in piedi.
Immagina di aver scritto il contenuto più fantastico del mondo. Tutti vorrebbero leggerlo.
Le persone pagherebbero anche soldi per leggerlo. Milioni di persone aspettano la notifica che tu lo renda disponibile.
Poi arriva il giorno, esce la notifica. Gli utenti cliccano sul link per leggere il tuo fantastico articolo.
E poi ci mette 10 secondi per caricare la pagina.
E per ogni secondo che ci mette la pagina a caricarsi, tu perdi lettori e aumenti il tuo bounce rate.
Non importa quanto sia importante il contenuto. Perché se il tuo sito non funziona bene allora perdi prezioso traffico.
E questo è solo un’esempio del perché il SEO tecnico è cosi importante.
Senza di esso nient’altro ha importanza.
Ecco perché ti andrò a spiegare gli aspetti più importanti del SEO tecnico. Oggi ti andrò a spiegare perché ogni aspetto del SEO tecnico è cosi cruciale per il successo del tuo sito web e come identificare e risolvere i problemi.
Leggi anche: SEO 2018 la guida definitiva
Il futuro è mobile friendly
Per prima cosa parliamo dei dispositivi mobili.
Molte persone hanno un cellulare.
Molte persone agiscono come se il loro cellulare fosse incollato alla mano.
Stanno diventando sempre più comuni come i telefoni fissi stanno diventando sempre di più una cosa del passato.
Google ha riconosciuto questo trend. Negli ultimi anni hanno lavorato per adattare gli algoritmi dei loro motori di ricerca per i telefonini.
Nel 2015, google ha implementato un cambio dell’algoritmo di ricerca relativo ai telefoni.
E questo era solo l’inizio del movimento di google a concentrarsi dalle ricerche fatte sul pc a quelle fatte sul telefono.
Nel 4 novembre, 2016, google ha annunciato i primi piani per l’indicizzazione mobile first.
Il traffico sul telefono adesso è molto più popolare di quello da pc.
E ancora più importante, il 57% di tutte le visite fatte a siti di ecommerce vengono fatti dai telefoni cellulari.
Puoi capire perché Google ha l’intenzione di iniziare ad usare le versioni mobile dei siti web per il ranking.
Giusto per farti capire quanto siano seri a riguardo. Google ci ha ricordato di questo cambiamento il 18 dicembre 2017.
Cosa ci importa di quel che sta facendo google?
Hanno quasi il 93% del mercato dei motori di ricerca su telefono.
Devi essere sicuro che il tuo sito sia pronto per questo cambiamento.
Il modo più facile per farlo è avere un sito reattivo e dinamico che sappia adattarsi alla grandezza dello schermo.
Se hai un sito separato per il telefono devi fare cosi:
- Assicurati che la versione mobile del tuo sito abbia tutto il contenuto più importante come immagini di alta qualità, testo ben formattato e video.
- Il tuo sito mobile deve essere strutturato e indicizzato come un sito desktop.
- Includi i metadata su entrambe le versioni del tuo sito.
- Se il tuo sito mobile è su un host separato, assicurati che sia abbastanza grande da reggere i bot mobile di google.
- Usa Google’s robots.txt tester per assicurarti che Google possa leggere il tuo sito.
Potresti aver già fatto queste cose ma è importante che il tuo sito sia pronto per il mobile first.
La velocità è la chiave del successo
Che tu abbia un sito desktop o mobile la velocità è importantissima.
Se devo aspettare che un sito si carichi, lascio stare.
Come ho detto prima, il tempo di caricamento è la ragione più importante per cui le persone abbandonano le pagine web e i siti. Con ogni secondo che la tua pagina ci mette a caricare, sempre più persone lasciano perdere.
Se il tuo sito web si carica lentamente, i lettori ritorneranno al motore di ricerca e proveranno un altro link.
Questo si chiama bouncing e google lo odia.
Se google vede che le persone lasciano la tua pagina 5 secondi dopo averla aperta, ti manderanno in basso nei risultati di ricerca.
Non importa quanto buono possa essere il resto se non hai abbastanza velocità.
Stai concentrando i tuo sforzi sul SEO per il bounce rate, o il tempo sul sito?
Se si, dovresti concentrarti anche nella velocità del sito perché anche quella è importante.
Come puoi sapere se il tuo sito sia abbastanza veloce?
Ci sono molti siti online che possono fare i test.
Un test online veloce da Webpagetest o il pagespeed tool di google possono darti un idea generale di come il tuo sito sia veloce.
Un tool più avanzato è GTmetrix, che ti aiuterà a identificare cosa esattamente fa rallentare il tuo sito.
Fai test su più pagine. Una pagina potrebbe caricarsi velocemente, ma potrebbero essercene altre che si caricano lentamente.
Testa almeno 10 pagine. E scegli soprattutto le pagine che sono le più grandi o che hanno più immagini.
Queste sono alcune delle ragioni più comuni per cui il tuo sito ha problemi di velocità:
- Le immagini sono troppo grandi e poco ottimizzate.
- Non c’è compressione del contenuto.
- Hai usato troppi plugin.
- Il tuo sito non una un CDN per i file statici.
- Il tuo sito si trova su un host lento.
- Il tuo sito non prende informazioni
- Le pagine hanno troppe richieste di immagini CSS.
Potresti non ottenere un punteggio perfetto su google pagespeed la prima volta, ma certamente si può migliorare.
Se utilizzi WordPress, ti consiglio di leggere: Come migliorare la velocità di caricamento in WordPress
Gli errori del sito danneggeranno il tuo ranking
Gli errori dei siti sono frustranti
Non importa se parliamo di search bots o customer bots. A nessuno piacciono gli errori dei siti.
Gli errori sono si solito un risultato di link non funzionanti, redirect non corretti e pagine mancanti.
Ecco alcune cose che devi sapere sugli errori dei siti.
Devi eliminare gli errori 404
Quand’è stata l’ultima volta che hai cliccato su un link in un motore di ricerca e sei finito ad una pagina di errore 404?
Avrai probabilmente cliccato subito “indietro” e sei passato al prossimo link.
Le pagine 404 aumentano la frustrazione degli utenti ed il bouncing.
Non vuoi avere errori 404 sul tuo sito, ma ecco la realtà:
Ogni sito avrà prima o poi un errore 404. Devi sapere come risolverli.
Se non becchi un errore 404, almeno customizza la pagina di errore.
Assicurati di usare bene i redirect 301
Un redirect 301 è un redirect permanente ad un’altra pagina.
Un redirect 302 è un redirect temporaneo.
Usare un 302 invece che un 301 può interessare i tuoi utenti ed al ranking nei risultati di ricerca .
Se usi un redirect 301, il motore di ricerca darà alla nuova pagina la stessa importanza della vecchia pagina.
Questo significa che se la tua vecchia pagina era in cima ai motori di ricerca, la nuova pagina prenderà quel posto. Certo, assicurandosi che tutto il resto sia uguale.
Ma se usi un redirect, 302, i bot lo vedranno solo come temporaneo.
Invece adesso secondo Google ogni redirect 30X terrà lo stesso page rank.
Anche dopo la rassicurazione di google, c’è ancora qualche dubbio se questo sia vero o no.
Il rischio è che lasciare una pagina di redirect 302 attiva per troppo potrebbe farti perdere traffico.
Non importa quanto siano incredibili le tue tattiche SEO.
Non vale il rischio.
Anche usare redirect 301 può colpire negativamente il ranking dei tuoi risultati di ricerca.
Questo perché possono rallentare la velocità del tuo sito. Possono anche segnalare che ci sia un problema con la struttura del tuo sito.
Google lo vede un problema. Non vogliono mandare traffico a siti che credono siano difficili da navigare.
Ogni cosa che indica che il tuo sito non è user friendly andrà a colpire il ranking dei motori di ricerca.
Stai attento al contenuto duplicato
Ci sono 2 grandi problemi con il contenuto duplicato.
Uno è avere contenuti che sono la copia di qualcun’altro.
Questo problema è ovvio. Qualcuno ha copiato.
Google cerca costantemente di migliorare la loro capacità di trovare i contenuti duplicati e stanno diventando piuttosto bravi.
Sfortunatamente non riescono ancora a riconoscere chi ha copiato chi no e penalizzano entrambi
Per evitare penalità, puoi usare Copyscape per assicurarti che il contenuto della tua pagina web non sia simile a nessun altro.
Il secondo problema è che se hai troppi contenuti duplicati o ripetitivi sul tuo sito, può essere fastidioso per i tuoi utenti.
Nessuno vuole leggere 5 differenti blog che dicono la stessa cosa.
Se i tuoi lettori scoprono che gli articoli sono troppo simili, smetteranno di seguirti.
E inizieranno a credere che tu non abbia niente di nuovo da dire.
I contenuti duplicati nel tuo sito potrebbero non essere solamente un problema di idee.
Può anche essere un risultato di una pagina che si ricarica o si aggiorna.
Quindi come puoi scoprire se hai contenuti duplicati?
Siteliner può aiutarti a trovare ogni contenuto duplicato sul tuo sito.
Se trovi un contenuto duplicato, la soluzione più facile è cancellarlo.
Ma ricorda non puoi semplicemente cancellato se la pagina è già indicizzata
Se stai per cancellare una pagina indicizzata usa un redirect permanente 301.
E se non volessi cancellare una pagina?
L’altra opzione sarebbe aggiungere un url diverso alla pagina duplicata.
Questo dirà ai motori di ricerca che sai che il tuo sito ha pagine indicizzate duplicate. Ma c’è una versione che vuoi che i motori di ricerca vedano.
Impara gli altri errori dei siti
Come ho menzionato prima, una pessima struttura del sito può andare a colpire il tuo ranking
Assicurati di aver costruito il tuo sito con dei dati ben strutturati.
Questo significa usare categorie e gruppi per le pagine web che abbiano senso.
Una solida struttura migliora la visibilità del tuo sito.
Ad esempio come faccio a sapere se hai scritto un articolo sul SEO tecnico?
Non cercherò sul tuo sito tra centinaia di risultati di post. Ma cercherò nel motore di ricerca le parole chiave di cui ho bisogno.
Se strutturi bene il tuo sito, mi mostrerà ogni articolo che riguarda quel soggetto. Non solo ma mi darà il risultato anche velocemente.
E’ molto più facile per il tuo sito trovare articoli rilevanti se deve cercare una sola categoria e non tutto il sito.
Ricorda che la velocità è uno dei problemi più importanti per i siti. I dati strutturati permetteranno agli utenti e ai bot di trovare articoli più velocemente.
Creare i tuoi dati strutturati non è tutta tecnica.
Esiste un sito di nome Schema.org per aiutarti a migliorare la struttura del tuo sito.
Come influisce la struttura sui risultati di ricerca?
Aiuta a descrivere i tuoi contenuti ai motori di ricerca.
Cioè aiuta Google a capire di cosa parli il tuo sito.
E aiuta anche google a creare dei ricchi snippet.
Ecco uno snippet normale di google:
Adesso ecco uno snippet di google ricco di testo.
Puoi facilmente capire quale abbia il migliore click rate.
Non si parla di SEO su pagina, questo è tutto SEO tecnico.
Altri errori tecnici a cui fare attenzione sono:
- Le pagine torppo grandi
- Avere problemi con il meta refresh
- Testo nascosto nelle pagine
- Dati inutili come calendari che vanno avanti per 100 anni
Non ignorare mai gli errori di crawl
I motori di ricerca mandano di continuo bot nel tuo sito
Un’errore di crawl significa che il bot ha trovato qualcosa di sbagliato che andrà a colpire il tuo ranking.
Per prima cosa assicurati di avere una mappa del sito funzionante e che le tue pagine web siano tutte indicizzate.
Se google non può leggere una mappa del sito, non può nemmeno controllare il tuo sito.
Non saprà che il sito esiste.
Evita di essere dimenticato assicurandoti di avere una mappa del sito XML sul tuo sito.
Il secondo passo è dare quella mappa ai motori di ricerca.
Una volta fatto i motori di ricerca dovrebbero riuscire a indicizzare le tue pagine.
Se hai un errore di indice, significa che google non ha registrato la pagina.
Se non sono registrate, non appariranno nel motore di ricerca.
Anche con il miglior contenuto al mondo, il tuo traffico sarà 0 se non appari sui motori di ricerca.
Una ragione comune per cui le pagine non vengono ben indicizzate è l’URL.
Assicurati che gli URL non siano troppo lunghi e confusionari.
Evita di avere URL che hanno parametri di query alla fine.
Altri problemi di indice potrebbero essere problemi con il titolo, alt tag mancanti, e meta descrizioni mancanti o troppo lunghe.
Oltre agli errori di indicizzazione, ci sono altri errori di crawl
In molti casi, l’errore viene causato dagli errori di contenuto di cui ho parlato nella sezione precedente.
Altri errori di crawl sono:
- Errori del dns
- Errori del server
- Accesso al sito negato
I problemi delle immagini possono causare molti problemi
Il contenuto visivo è una parte vitale del content marketing e del SEO su pagina.
Il problema è che queste strategie di SEO su pagina possono portare problemi di SEO tecnico.
Immagini che sono troppo grandi possono danneggiare la velocità del sito e renderlo meno mobile friendly. Le immagini danneggiate possono anche unfluire sull’esperienza utente, e aumentare il bounce rate della pagina.
Sai che hai bisogno di molte immagini di alta qualità, ma sai anche che mettere immagini di qualità appesantisce il sito. Quindi cosa fai?
E’ facile. Restringi le immagini con Smush image compression and optimization.
Questo plugin rimpicciolisce le immagini cosi da non rallentare il tuo sito.
La parte migliore è che in questo modo non vai a colpire la qualità dell’immagine. Il caricamento è più veloce senza sacrificare la bellezza.
Puoi anche usare WP Super Cache per creare un’immagine statica per il tuo sito. E’ un plugin di wordpress simile a Smush.
Super Cache può diminuire la quantità di dati che usa il tuo sito e la velocità di caricamento.
E se ci sono immagini non funzionanti?
Cercare le immagini non funzionanti è come cercare link non funzionanti. Per questo puoi usare un tool che possa cercare nel sito le immagini non funzionanti.
Molti tool che possono cercare i link non funzionanti possono anche cercare le immagini non funzionanti.
Anche le immagini con i problemi agli attributi alt possono essere un problema e per questi si possono usare siti come Sitecheckup per vedere se hai messo bene tutti gli attributi alt del sito.
Conclusione
Ci sono 3 differenti aspetti del SEO, e il SEO tecnico è il più importante dei 3.
Le guide SEO cambiano sempre
Ogni volta che un motore di ricerca cambia il suo algoritmo, il SEO si deve adattare.
Ma le buone notizie sono che la frequenza del cambiamento del SEO tecnico è più basso degli altri.
Dopo tutto non è che i motori di ricerca e i lettori decideranno subito che gli vanno bene i caricamenti lenti.
Al massimo potrai vedere l’abbassamento della velocità media di caricamento accettabile. Il tuo sito deve semplicemente essere più veloce se vuoi tenerti al passo con le esigenze del SEO.
Il tuo sito deve essere mobile friendly e questa cosa diverrà sempre più importante nel tempo.
Non deve avere errori, contenuti duplicati e immagini non funzionanti.
I motori di ricerca devono essere in grado di fare il crawl.
Queste cose sono tutte importantissime.
Sono cruciali per il tuo successo con i motori di ricerca e con gli utenti. Se vuoi concentrarti su un solo aspetto del SEO alla volta, passa prima all’aspetto tecnico.
Perché non importa quanto sia bella la tua pagina se la pagina non funziona.
Inizia con gli aspetti più grandi e importanti di cui abbiamo discusso e affrontane uno alla volta.